移动互联网发展趋势与“机会”
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　　当下现状
　　我们在等公交车的时候，你会发现大家都在盯着手机看；去饭店吃饭的时候，一定是先要发一个朋友圈；面谈客户结束的时候，一定是要加客户一个微信；工作时间之外，碎片化的时间，大家一定是在刷短视频；这些行为离不开移动互联网发展的趋势和给我们带来的改变。
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　　行业背景
　　国家互联网信息中心报告显示：中国移动网民已有10.07亿，99.6%的网民是通过手机上网的。所以，以前我们提到网民，是一个抬头看电脑屏幕的画面，现在取而代之则是一个低头看手机的形象。就是这么一个不经意的低头动作，把互联网从PC时代带入了移动互联网时代。
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　　（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC微信公众号）
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　　趋势
　　◆ 第一个趋势：移动互联网成为营销主战场
　　人们大量碎片化的时间为移动互联网的发展提供肥沃的土壤，越来越多的人离不开手机。
　　另外80至00后，作为当前中国最主要核心消费人群，同时也是各位最为看重的营销目标人群！
　　他们在移动互联网上是最活跃的，这些新的消费人群有几个特点：
　　● 追求个性化，愿意尝试各种新鲜的事物。
　　● 注重品质，愿意在能力范围内为自己喜欢的一切事物买单。
　　● 健康意识强，崇尚养生、健康的文化。
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　　◆ 第二个趋势：多平台跨屏展示
　　大家的手机上都安装了很多应用，有视频的、资讯的、娱乐的、社交的、搜索的等等，没有人会把全部的上网时间投入在一个应用平台上，每天大家都是在众多的平台中分配自己的时间，所以只投放一类平台的营销是不科学的，单一投放资讯平台，有缺陷；单一投放搜索平台，也有遗憾。
　　所以明智的广告主，都是选择多平台的投放策略，并且不断根据市场趋势的判断，会更有前瞻性的进行平台的优胜劣汰，而不是沉溺于历史的投放经验。另外我们白天用电脑，晚上用平板，其他碎片时间以手机相伴。
　　91.8%用户都拥有两台或者两台以上的上网设备，这也就是跨屏的含义。用户在跨屏，我们的营销也得跨屏。这就要求我们不仅仅要多平台、跨屏幕来寻找目标用户，更重要的是在合适的时间、合适的设备和平台上，将合适的信息传递给我们的目标用户。
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　　◆ 第三个趋势：广告需要深度融合营销环境、争取做到广告即内容
　　营销目的不仅仅是推送消息，更是不断将用户转化为产品的消费者和品牌的追随者。当下用户对信息需求的体验要求很高，人们期待更为有趣和优质的内容。这时候信息流广告就出现了，他更容易被用户关注与接受。
　　信息流广告是展现类广告的创新，在国内，信息流广告也获得了众多广告主和用户的认可。目前市场主流的信息流平台有几种类型：视频类、资讯类、社交类、搜索类、浏览器等，投放形式多以图文、短视频形式展示。
　　2016—2018年是信息流图文投放的巅峰时期，广告主通过原生态信息流小图、组图、大图的样式输出品牌及广告需求。投放平台多以腾讯、头条、凤凰新闻、新浪微博、陌陌、一点资讯等平台为主，通过平台开户，自主调整物料与投放，灵活可控。
　　同时部分品牌客户通过合约广告，以视频的形式投流，这与品牌客户的敏锐度与高标准、费用的支撑等多方因素有关。2019-2021年，由疫情时代演变而来的短视频形式极为突出，如抖音，快手、小红书等短视频平台更受青睐。很多商家抓住抖音，快手的流量期，通过视频直播，拍摄，剪辑等多种方式赚取红利。
　　与此同时也诞生很多技术型公司，以视频拍摄，账户代运营为主的延伸服务。他们以专业的视角，创意撰写，内容生成，视频拍摄、剪辑一条龙的服务，为企业打造自己的品牌形像，结合公域流量的采买，原来素材以图文展示，现在也转化成视频形式的素材投放，以声音屏幕的形式展现，更生动，更吸睛，提升转化！
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　　◆ 第四个趋势：技术驱动营销，精准营销迫在眉睫
　　现在大家都在谈大数据，大数据确实为营销注入了新的能量，未来数据会成为网络营销最有价值的资产。
　　另外一个热点是程序化购买也就是DSP，随着DSP的发展和完善，使得数据与技术能够相互融合，有效地提升广告投放的效益，在这种趋势的带动下，营销从业人员不单单要具备优秀的创意能力，也需要具备深厚的技术功底。
　　比如之前我们的营销策划人员需要会文案、设计，会建网站就可以了，现在如果他做不出高大上的H5页面，同时不能通过技术手段进行传播，那他根本就没法胜任当前的工作，更不要说取得让您满意的营销成果。
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　　那么移动互联网下客户的“机会”在哪儿？
　　在后疫情时代，客户现金流紧缩的情况下，必定会压缩投放成本，如何利用现有的预算节省成本呢？如何找到更多的机会呢？
　　◆ 客户要选择大平台投放
　　要去重点关注那些覆盖面广、活跃度高的平台，因为这些平台拥有海量的人群数据资产，可以为数字化营销提供良好的支撑；例如：腾讯信息流，今日头条，抖音信息流，快手信息流等。
　　◆ 素材要多元化
　　客户选择跨平台，多视觉投放，物料要多元化，除了原有的图文，文字链，要尝试视频包素材投放，更能吸引客户访问时长。
　　◆ 精准定向投放策略：
　　通过平台的人群精准定向标签，选择适合自己的广告位，设定好投放的时间、年龄、性别、兴趣爱好等，能细化则细化，真正让钱花在刀刃上。
　　◆ 表单获客渠道：
　　目前客户对广告的需要非常务实，怎么能带来表单或电话才是根本，那么一定要制作一个精美的落地页，这是很关键的一步，要么所有的努力都会白费，可以在页面中嵌入表单，电话、在线咨询的形式，这样客户可以很方便留存信息。
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　　总结
　　最后，腾讯跨屏整合用户数据，可以通过关联QQ账号、微信账号、创建MID也就是移动数字身份，做到用户跨屏的准确识别。这也是腾讯区别于其他互联网友商的巨大优势，因为只有腾讯拥有如此庞大和精准的账号数据。
　　以上就是小编本期的分享，希望能给各位企业主带来一些启发。各位广告主如果有任何关于短视频的问题，欢迎留言，小编会尽快回复。