不会分析广告投放效果？看这里就对了
　　核心导读：
　　随着网络的飞速发展以及手机普及，各种应用软件随之诞生。我们每次打开手机，无论是社交平台微信、QQ，又或者是短视频娱乐平台抖音、快手等都有十分庞大的流量人群。为了实现流量变现，出现大量的“视频博主”。
　　同时也出现了一种职业：信息流优化师（广告优化师），其主要目的就是为了实现平台广告流量变现，其中大部分中小企业都是以收集线索为目的去进行推广。
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　　如今各大广告平台几乎都为广告主提供了包括自建站系统、线索搜集系统（表单系统）、智能投放方式、客服系统等等所有一系列的服务工具。这些工具大大降低了企业的投放难度，越来越多的企业选择通过这种形式去实现流量变现，培养出了大量的“信息流优化师”。同时，“流量质量差”、“线索成本高”、“账户消耗不出去”等也成了大部分优化师的一个头疼之处。
　　今天简单跟大家讲一讲优化师，该从哪些维度去分析以及总结广告投放的效果，以便更好地提升效果。
　　01
　　投放平台分析
　　现在大部分企业都会选择同时在多个平台去投放广告，比如巨量引擎、广点通等等。大家在做不同平台的分析的时候也可以试着去对比一下，看一下大盘的数据以及结合自己的投放数据去进行一个比较。比如在用户群体比较年轻的广点通平台。新颖，潮流的产品会更适合这个平台，但是新颖、潮流的产品在中年人比较多的百度信息流平台，效果可能会差一些。
　　所以在分析平台的时候要注意的一点就是：流量的质量。流量是一个随时会变动的数据，每个平台渠道都一样，这个没法说能全部把控，但是可以试着以下几点去了解熟悉流量：
　　● 如果你选择投放的是自家的网站，可以分析对比下广告流量以及自然流量的不同，在广告投放的效果不好的时候，可以知道是广告流量质量的问题还是自建站本身出了问题。
　　● 根据你投放的每个时间段的对比，分析该平台网名登录的时间点，哪个时间点的流量大，流量效果好，可以尝试着放多一些预算，加大力度抢量。
　　● 进行AB测试，了解平台适合的，该平台用户比较喜欢的公告形式。
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　　02
　　广告样式分析
　　每个平台都会给到广告主多种的投放样式选择，比如广告外层的视频或者图片样式，又或者不同的投放版位。不同的投放样式会对广告的效果有影响。每个广告账户都是有一个从测试到起量的过程，不可盲目一开始就大规模去投放，每个版位，每个外层样式都可以去不断测试找到效果好的那个，之后再放量去投放。
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　　（上图为广点通各个版位的选择）
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　　投放时间和地域的分析
　　◆ 投放时间分析
　　投放广告效果的好坏，在一定程度上是受到投放时间的影响的，合理地选择广告投放时间，对于广告效果的达成具有战略意义。就拿旅游行业来说，三亚的旅游旺季是在冬季，如果选择在夏季期间去做大规模的投放，广告的转化率怎么会高呢，投放的时间应该和产品相结合。
　　◆ 投放的地域分析
　　地域同时间也是一样，需要将自己的产品和地区相结合，举个例子，如果你的产品是降温的产品，投放的北方寒冷的地区转化效果会比南方炎热的地区会差很多。同时每个广告投放的平台都会带有地域的报表分析，可以去查看对比，选择转化高的地区去进行一个针对性的投放。
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　　（上图为广点通后台的地域分析）
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　　广告投放物料和落地页分析
　　◆ 广告投放物料
　　广告投放物料指的是投放广告所用到的外层以及文案，在投放前可以先去有米或者是各个平台的创意中心去查看行业比较热门的广告素材，同时自己所投放的广告素材可以进行一个AB测试，效果好的素材保留，差的排除，通过测试得到适合该平台投放的素材去进行放量，同时也可以照着这个方向继续产出新的素材。
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　　（上图为广点通后台创意中心-创意排行榜）
　　◆ 落地页的分析
　　落地页指的是用户点击广告之后所跳转的页面，可以是自家的网站，也可以是用后台的系统工具所创建的落地页，跟广告外层素材一样，可以做一个AB测试，效果好的素材保留，差的排除，对比分析出该平台自家产品的用户所喜欢的落地页，是简易的还是详细的，往着这个方向走，找到效果好的去进行放量。
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　　（上图为广点通后台创意中心-创意排行榜）
　　05
　　总结
　　广告投放可以通过以上几点去进行分析所投放的效果，但是同时也要记住一件事，最好在广告投放时对素材、落地页等等去进行一个AB测试，如果没有对比项的话，单个素材会让你的分析难度大大提升，同时账户优化也变得比较艰难。所有的分析都是建立在有对比的基础上，所以这才是我在文中多次提及AB测试的原因。