大数据在我们整个营销的过程中起到了哪些作用呢？
　　答：大数据对于当下的互联网广告营销，可以说是空气和水，不可或缺。但是这些年来，海内外的监管政策对于用户大数据却重重加码、让广告平台越来越难做。
　　互联网算法监管、个人信息保护、以及苹果IDFA新政，核心点都在于隐私保护，强调用户的知情权和选择权。从而在信息流投放广告方面，带来的顾虑主要是担心投放不够精准而导致的效果问题以及数据统计问题。年初Meta（Facebook）的股价崩盘，一大原因在于此。
　　所幸的是，对于国内信息流广告行业而言，这方面的管控还不至于让行业产生重大影响。3月1日，《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式实施，要求APP在显眼位置设置关闭个性化算法推荐按钮，但是据我观察发现，很少有用户会去真的“关闭个性化推荐”，毕竟大家都习惯了自然内容的千人千面。这让我想到了百度李彦宏的著名论断“中国网民愿意用隐私交换便捷性”，确实如此。
　　另外，对于我们广告优化师群体而言，掌握广告行业流量、风口、创意素材大数据是越来越重要了。通过使用App Growing——广告情报分析工具，能够快速掌握行业、竞品、市场广告投放趋势，如虎添翼、让大数据帮助我们先人一步、抢占流量洼地、提量提效。