QQ购物号投放指引
　　01
　　QQ购物号资源介绍
　　◆QQ购物广告是手机QQ独特的消息触达型广告
　　1.用户触达更强
　　覆盖5亿活跃QQ用户，消息列表红点精准触达目标消费者。
　　2.转化更高效
　　按首次曝光计费广告不消失，持续存在赠送曝光，长期可带来转化。
　　3.样式更丰富
　　高品质图文、橱窗、画报、视频、动态标签形态，满足广告主多元需求。
　　◆QQ购物—广告逻辑
　　QQ购物存在两层广告素材，均会影响最终转化：
　　1.外层消息文案
　　文案质量会影响点击率CTR 。
　　2.内层图文
　　标题（其中标题同1 ）+大图+描述文案，创意质量会影响阅读率（阅读量/点击量）。
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　　QQ购物广告按首次曝光收费后，广告不消失，持续存在赠送曝光，转化数据持续增加，70%转化产生在24小时内，20%的转化产生在48小时内，10%的转化产生在30天内。由于集中曝光持续转化的特性，建议可以实时观测效果，但是24小时左右集中复盘和调整广告。
　　◆QQ购物—广告版式
　　QQ购物—橱窗广告，综合原有单图文和多图文两种形态的优势。
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　　1.单图橱窗形态
　　单图橱窗形态，增加左下角描述和跳转button。
　　●主标题：15个字符以内。
　　●大图规格：1280*720 jpg 40K。
　　●描述文案：36个字符以内。
　　●点击button：3—4个可自定义。
　　●左下角描述：6个字符以内。
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　　2.多图橱窗形态
　　图片展示更多样，提供不同角度的展示空间。文案较之前更丰富，增加引导点击按钮。
　　●主标题：18个字符以内。
　　●大图规格：1280*720 jpg 40K。
　　●小图规格：1280*720 jpg 40K。
　　●描述文案：36个字符以内。
　　●点击button：3—4字可自定义。
　　●推广主题：6个字符以内。
　　◆QQ购物—横版视频广告
　　落地页视频置顶，wifi下自动播放，可跳转至自定义落地页。
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　　1.横版视频广告素材规范：
　　●视频封面：1280*720图片，140KB以内的 *.jpg|*.jpeg|*.png 图片。
　　● 视频规格：16：9 （推荐尺寸1280*720）≥5s，≤30s视频50.00M以内的*.mp4视频，必须带有声音。
　　●广告标题：1—15个字符内。
　　●文字描述：1—36个字符内。
　　●按钮文字：4个字符内。
　　◆QQ购物—竖版视频广告
　　支持9：16视频素材投放，沉浸式播放设计及渐进式转化引导设计，有效提升素材点击率，引导用户进入目标页面形成转化，强化品牌传播及用户转化效果。
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　　2.竖版视频广告素材规范：
　　●品牌logo：512×512图片，50KB以内，JPG/JPEG/PNG。
　　●封面图片：720×1280，9：16，140KB以内，JPG/JPEG/PNG。
　　●视频：720×1280，9：16，5—60s，50M以内，MP4、MOV、AVI （有声音）。
　　●广告标题：1—14个字。
　　●品牌标识：1—8个汉字。
　　●按钮文案：2—4个字。
　　◆QQ购物—购物画报
　　购物画报是近期推出的新形态，图文创意面积较普通单图样式扩大100%，仅次于QQ闪屏，风格更加大气和时尚，更加吸引用户点击和阅读，经过前期测试，阅读率（内层图文点击率）可提升30%左右，品牌传播和效果转化均有明显正向提升，目前仅支持运营合约投放。
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　　大图 (1000*1400PX， 800KB以内)，文案20个字符以内。
　　◆QQ购物—趣玩趣购
　　是近期推出的新形态，时尚杂志风格有助于突出KOL/内容/爆款，吸引用户阅读，无“广告”标识， 落地页需为软文推广去广告化，更贴近用户。样式分为：大图、三图、左文右图，可投三个内容页，目前仅支持运 营合约投放。
　　商业内容建议：
　　●精品商业内容排版合理、语言生动流畅、引发用户沉浸式阅读，引导更高效转化，建议阅读时长在5—10min。
　　●把内容场景化，推荐内容与场景相结合的商品，提高效果转化。
　　●内容显示垂直领域的深耕和真实性，可结合热点、明星代言等提高转化率，提高用户忠诚度和黏性。
　　●结合商业内容定位和人群定向，充分利用DMP人群定向能力。
　　◆QQ购物—用户构成
　　1.性别比例
　　男女比例稳定， 男性持略高于女性，占比55%。
　　2.年龄分布
　　18岁以下3%，18—29岁52.7%，30—40岁35.4%，41—50岁7.4%。
　　3.职业分布
　　学生27.8%，固定工作者43.7%，自由职业者20.3%，其他8.2%。
　　4.月收入情况
　　3000元及以上38.8%，2000—2999元21.6%，1000—1999元17.1%，1000元以下22.5%。
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　　02
　　金融行业
　　—购物号广告投放指引
　　◆执行建议、竞价广告、版位详讲
　　1.QQ消息—基础
　　量级最大，建议重点投放，尤其新客户测试，建议必测基础版位。
　　2.QQ消息—视频
　　量级较少，建议以横版视频投放优秀经验的广告主增投，或有较多 横版视频素材库存的广告主测试。
　　3.QQ消息—橱窗
　　量级次之，样式新颖，点击转化率相对较高，投放时重点关注图片内容，因底部三小图较小，应避免图片过多文字内容，以小清新纯图片最佳，考虑四张图片的内容搭配。
　　4.QQ消息—标签
　　量级非常少，较适合电商类投放，建议金融广告主测试优先级最低。
　　◆创建广告、竞价广告、外链
　　1.推广目标
　　新建广告时，竞价广告推广目标选择“QQ消息推广”推广目标。
　　2.计划设置
　　日限额建议不低于10000元。
　　3.设置广告形式及定向
　　不建议使用规模太小的号码包投放。因为购物号存在用 户推送频次控制，号码包人群不会100%被推送广告，号码包过小会导致广告不起量问题，不利于模型学习。可联系运营同学，测试以下两个人群包：XQ—购物号活跃人群，XQ—购物号贷款互动人群。
　　4.广告版位设置
　　选择合适的版位制作素材
　　根据推广需要选择广告样式：基础、视频、橱窗、标签。
　　5.设置排期与出价
　　目前可支持CPM竞价及OCPA出价 ? CPM竞价底价为20元。
　　◆投放指导、成本优化
　　为了保证最佳投放效果，建议遵守如下指南，并根据行业和客户特性做灵活调整。
　　1.提前CPM竞价累量
　　建议一个账户3天100个转化/单条广告3天60个转化以上，再切OCPA出价，稳定后新建广告可直接启用OCPA。
　　2.使用人群包优化广告效果”功能
　　上传到高转化质量人群，授权OCPA系统对数据进行学习，以帮助新广告起量、稳定成本稳定后持续加价。
　　3.出价调整
　　出价参考过去7天转化，过低不利于转化，容易导致成本跑飞。
　　4.定向设置
　　●XQ—小额贷广告互动人群，新广告培养。
　　●XQ—购物号保险互动人群，200520，新广告培养。
　　●XQ—购物号电商兴趣人群，200520，用于拿量。
　　●XQ—购物号活跃人群，用于拿量。
　　总结：想要经营好购物号不但要了解广告的逻辑，还需要指导广告的素材以及样式，因为不同的产品有着不同的样式面板，也会有着不同的广告效果。还需要了解QQ的用户群体以及消费能力，去分析不同客户投放什么类型的产品，能够直接触达客户的购物欲望，再根据投放的优化更精准的触达。