疫情当下，企业营销如何做好内容深耕
　　自2019年新冠疫情的发生，到现在持续3年之久，并未有消失的迹象，仍在频频发生，全球经济萎靡，我国经济也受到巨大挑战，民营企业备受煎熬，在市场经济下苦苦挣扎。疫情当下，所有企业的常规营销好像都在做无用功，付出了很大的财力、人力，效果却微小甚微。面对这样的窘境，企业该如何应对？
　　内容营销的概念大家都不陌生，甚至很多企业都在企业内容营销上下了不少功夫，大部分也是收效甚微，普遍为“自嗨”式运营。如何避免“自嗨”式内容运营？
　　相信大家都有微信号，那么微信如何发朋友圈，大家可以理解为初级版本的内容运营，我们发的每一条朋友圈都是展示给客户看的，那你想过客户的感受吗？你是一味的自嗨式发朋友圈，想起来甩一条朋友圈，经常下个任务就甩一条朋友圈，要不就是轰炸型朋友圈一连发个十几二十几条。这样的内容客户是否愿意看、内容是否经过整理、客户是否进行分类、时间是否进行管理。
　　内容营销是以内容为依托做更好的传递和表达，且让客户不反感。内容深耕就是做有价值的内容传播，而非内容搬运。搬运的内容千篇一律，有价值的内容相互传阅。
　　01
　　建设用户思维，改变粉丝思维
　　一个优质的信任流量抵得过800个普通流量，这就是我们打造内容的原因。现在纵观行业，流量思维已是过去式，建立自己的用户思维，生产用户内容，打造“超级用户”，才是我们这个时代的新玩法。对于这个新玩法，我的理解是不要过度去追求流量与粉丝，通过生产优质内容用户喜欢的内容、对内容细心打磨、与用户建立超强的联系通道，才是王道。
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　　图片来源：*颜悦色公众号截图
　　＊颜悦色创始人说到，我们属于线上品牌，如果没有流量，就活不下去，所以非常重视流量，但是对于流量的理解分为三部分：第一是不要流量，第二是精准流量，第三是要有自己的流量。
　　◆ 不要流量
　　作为品牌你要学会有没有流量都要活下去的勇气和信心，没有流量也可以做出好产品的决心和态度。那就是不去做付费流量，要亲自去跑，要去跑自己的老用户，还有就是平台自然流量的用户，那就是用产品去找客户。
　　◆ 精准流量
　　不需要投入大量的流量筛选用户，对初创的品牌而言，是非常危险的，让你的品牌印象非常广泛，而没有核心用户，要尽可能把核心用户稳住，去精确品牌用户画像，才是持久之路。
　　◆ 要有自己的流量
　　不管怎么说，把自己的用户经营起来，做起来，喝奶茶也是人们一辈子的事情，只要把用户服务好，让用户一直有好的体验感，就会一直做你的用户。
　　＊颜悦色，在微信生态通过文字与视频再加服务反馈，经营得非常用心，每一篇文章都是站在用户思维的角度去写，获得大量忠实粉丝，且与品牌有较强的互动性。
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　　图片来源：微信指数截图
　　＊颜悦色微信指数搜索，一天的检索量是49265382次，其中短视频搜索频次占到74.74%，这就是内容深耕所带来的流量红利，且是自己的流量，打通用户交互的窗口，剩下来就是制作精品的内容来与用户建立关系。
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　　02
　　让普通人之间相互影响
　　很多品牌在营销战役中，发动很多内容之战，非常真实有个性，这是一个很明显的趋势，让那些普通、没亮点、不完美的普通人走到聚光灯下，走到舞台中央。普通老百姓再也不是冰冷统计学背后的缩影。让普通人的内心世界，怀揣着丰富的情感走出角落成为代表，代表着分散在生活中的你我他，让越来越多的品牌开始注重普通人的身份，让普通人之间相互影响。
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　　图片来源：Ne**ai微信公众号截图
　　Ne**ai，新一代内衣品牌，这些年一直以女性群像的视角去定位产品，让每一位普通又平凡的女性能够大胆又自信地展示自己的身材及身体之美的奥秘。
　　Ne**ai，从微信生态建立自己的内容深耕，搭载自己的小程序商城，让每个用户能去体验及下单，完成深入沟通的闭环，通过视频的传播，不需要大牌明星，不需要大牌流量，普通女性的代表就是自我传播的链条，让用户参与产品，融入产品，再发酵产品。
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　　图片来源：Ne**ai视频号内容截图
　　从一个普通的女性不完美、不性感的镜头中去找寻最初的舒适感和边界美感。从普通消费大众出发，让品牌和用户结合，从不同职业，不同年龄，找到他们的边界美感，与品牌融入结合，让用户在大脑发生变化，再反弹回品牌，让用户与用户自行产生传播。
　　03
　　要打造自己的内容IP
　　产品定位营销，从产品内容出发是必要条件，从产品内容定位IP就是品牌发酵和持续传播的舆论场。专注于一个领域的深耕，在传播上蓄能，不断建立自己的内容品牌IP定位。要建立内容传播的IP就要跟自己的用户持续对话和深度沟通，才能帮助企业积累无形的品牌资产。在打造过程中我们需要重点关注三个点：创意性、事件化、可持续。
　　◆ 创意性
　　＊事可乐，历年创新视频，从不同用户角度融入不同场景，把产品思维继续深化，走进大街小巷，走进千家万户，保持新鲜感，保持创新。
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　　图片来源：百度搜索截图
　　◆ 事件化
　　＊事可乐把产品融入事件，让产品走进事件，把平时发生的细小故事和产品进行结合，让用户走进事件就会想到产品，让事件带动品牌，深入人心，时时刻刻都能从身边的每一个细小故事联想到产品，再把产品带到用户的每个事件中，让产品融入用户的生活，成为生活中必不可少的一个物件。
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　　图片来源：牛片网内容截图
　　◆ 可持续
　　＊事可乐，十年定位，“把乐带回家”把阖家欢乐的每一个场景融入产品，每年一部把乐带回家的创意电影，百事把欢乐带入老百姓的千家万户，成为家庭欢乐的必要条件，十年只做一件事，就是把欢乐带给用户，让用户持续欢乐，品牌定位、IP定位、内容定位，＊事可乐把这个内容深耕玩得相当出神入化。
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　　图片来源：百度搜索截图
　　内容营销是否成功，就是能不能成为一个IP形象，当你能持续打造你的IP阵地的时候，就会形成自己的品牌定位以及知名度、美誉度、影响力的一个符号代表，就会形成聚拢，把用户聚拢，形成自己品牌定位形象。
　　企业的营销，内容已经成为产品、服务之外的第三种沟通要素，所以内容深耕、内容定位、内容营销是企业发展必不可少的因素之一，要想学习更多互联网营销知识，请关注“丝路赞学院”公众号，让企业跑得比别人更快一些。