黄金出游季，本地生活拓客能力新升级
　　“颜值经济”经久不衰，出游季餐饮行业迎来爆发期，本地生活行业在营销旺季也随之开启，如何提前储备客资，为接下来的旺季拓客打下基础，成为本地生活商家近期的营销需求。本期将从本地生活丽人行业&餐饮行业为您揭晓营销新方向！
　　01
　　本地生活丽人行业—
　　纹眉&淡化眼袋
　　爱美之心，人皆有之。不少人都在努力地寻找变美的方式，丽人行业由此进入了发展的快车道。出游季，纹眉、祛眼袋等丽人行业需求进一步增长，为了帮助大家抢夺新一波流量红利，推荐近期上线的视频号原生竞价广告。它可以将品牌视频融入优质内容环境，沉浸式观看，层层深入转化引导、社交互动高效裂变等众多优势，可以更好地解决到店难转化更难的行业痛点。
　　◆ 营销建议
　　1.广告位建议
　　视频号原生竞价广告。
　　2.推荐链路
　　表单收集&加企微客服&下单。
　　3.定向建议
　　① 地域：门店所在城市。
　　② 人群：中青年女性群体。
　　③ 工具：开启自动扩量。
　　④ 种子人群包：建议选择历史加微人群、历史表单人群等。
　　4.出价
　　① 出价区间：参考朋友圈表单成本、加微成本，新账户在此基础上提升10%出价。
　　② 出价工具：自动出价、意见起量、分城市出价。
　　5.创意指引
　　① 视频长度：建议约20s—40s。
　　② 视频内容：服务/门店片段混剪类视频、口播类型、背景音乐/口播说明配合。
　　③ 背景音乐：选用热门BGM。
　　④ 创意建议：素材前3秒使用吸睛场景（冲突、矛盾、从众好奇、美女冲击、揭秘等），画面、剧情紧凑不拖沓，前15秒信息点密集传递。
　　⑤ 转化引导：视频中后端引导用户点击下方链接转化（箭头+文字）、转化组件的图片可以用优惠券、红包、效果图、地图标等醒目颜色诱导点击。
　　⑥ 转化文字链推荐：查看附近门店、领取低价体验、无隐形消费、纹眉/祛痘人气榜top、免费痘肌检测、免费眉形设计等。
　　◆ 视频号案例
　　1.复用跑量素材+视觉强指引，视频号原生广告助力纹眉客户低价揽客
　　某纹眉客户混剪以往跑量素材，复用到视频号原生广告，同时在视觉上进行多次引导点击查看，后期运营策略上利用精选评论，进一步加速互动转化，实现低成本储备用户的目标。
　　① 链路：视频号原生广告—自研小程序—添加企微（现已支持原生页加企微链路及加企微行为平台自归因）。
　　② 创意：混剪朋友圈跑量素材+浮层卡片图片使用[附近]标识icon+视频尾帧箭头手势引导点击。
　　③ 定向：中青年女性用户群体，门店所在城市。
　　④ 策略：自动扩量使用朋友圈转化人群作为一方种子，精选评论引导互动加速转化。
　　2.成本降低30%，视频号原生广告助力丽人门店低价留资
　　某丽人客户借助视频号原生广告的流量优势，推广改善眼袋服务项目，素材突出安全不开刀的特点，并通过插件和互动落地页引导用户咨询留资，进而实现低价收集客资的效果。
　　① 链路：视频号原生广告—蹊径互动落地页—表单填写。
　　② 创意：外层素材为美女口播不开刀淡化眼袋服务，并展示定制化改善方案和服务过程；浮层卡片重点突出“眼袋不开刀”，视频尾部口播引导用户点击下方链接促进转化。
　　③ 定向：设置中年女性用户，门店所在城市。
　　△ 点击收看视频课程 △
　　02
　　本地生活餐饮—
　　茶饮果汁&地方菜系&烘焙菜品
　　出游季也是餐饮美食商家增长的黄金期。茶饮果汁品牌迎来“秋天第一杯奶茶”；地方菜系品牌客户推出预制速食，加热就能吃，让消费者宅家也能吃大餐；烘焙甜品商家在金秋时节推出季节限定产品。对于金秋出游季，餐饮美食商家如何把握营销节点，为业绩冲刺再添一把火？借着视频号的东风，视频号原生广告（短视频&直播推广）重磅开放，助力餐饮美食商家把握视频号增量风口，实现高效种草，生意长效增长。
　　◆ 营销建议
　　1.推荐资源位
　　视频号原生竞价广告（短视频&直播推广）。
　　2.推荐品类
　　适用于全国连锁门店/单门店、线上下单冷链配送、招商加盟需求及有视频号内容储备的品牌客户。
　　3.定向建议
　　① 年龄性别：根据推广需要设置，年龄在条件允许的范围内尽量往上放宽。
　　② 人群定向：建议开启自动扩量，并且绑定种子人群包，加速模型学习。
　　4.出价设置
　　建议出价高于朋友圈广告目标转化成本10%，同时可借助出价工具。
　　① 自动出价：系统帮助出价加权，大幅提升跑量成功率，并缩短探索时间。
　　② 一键起量：适合0曝光、低曝光的广告短时间迅速拿量。
　　5.视频号餐饮行业常用链路
　　① 链路1：视频号短视频—直跳小程序下单。
　　② 链路2：视频号直播推广—直播间内视频号小店—购物车下单。
　　◆ 视频号案例
　　1.新品上线：视频号成为餐饮品牌新流量宣发阵地
　　某餐饮品牌新品上线，选择视频号原生广告作为宣发阵地，通过短视频形式直接现场展示新品及福利，吸引用户直接下单购买，取得较高的点击率。
　　① 投放链路：视频号原生广告—直跳小程序下单。
　　② 案例创意：外层视频为老板在零下18度冷库发新品，短片通过模仿拍摄幕后的创意，老板亲自发布新品并且当场宣布首批新品只送不卖，引导用户关注，直跳小程序选址下单。
　　③ 素材建议：多种风格素材，加大素材基建，多积累内容；前3秒吸睛场景，例如新品展示、优惠露出、真材实料等信息，搭配热门BGM；字幕放大，中间展示，文案体现优惠信息。
　　④ 定向建议：无特殊人群限制建议向上放宽年龄，开启自动扩量，绑定种子人群学习。
　　2.热销单品视频号专属优惠：直播间一键购买促转化
　　某餐饮商家通过视频号原生广告进行直播推广，广告外层与直播间画面保持一致，背景突出产品利益点，吸引用户点击进入直播间一键购买，进而完成引流到转化。
　　① 案例创意：直播间背景突出活动信息、优惠套餐内容，以PICC保险、大厨背书等内容串联，不断传递产品原材料质量过关、味道正宗，同时优惠信息不断口播洗脑引导下单，广告轻触可直接进入直播间，广告外层展示画面与正常直播间体验一致。
　　② 投放链路：视频号原生广告—跳转直播间—一键购买。
　　③ 账户搭建建议：建议申请直播长期在线广告能力，若未开通，直播下播后该条广告下线且无法重启。
　　④ 定向建议：整体定向范围尽量保持宽松，可选种子人群辅助训练。
　　以上就是本地生活丽人行业&餐饮行业的营销建议，借助腾讯广告新玩法，找到增长新风口，把握营销黄金期，预祝各位广告主们门店爆客！