收藏！商务服务行业之投放优量汇链路推荐
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　　优量汇介绍
　　优量汇广告是什么？优量汇（原名腾讯联盟广告），是依托腾讯大数据强大的人群精准分析能力，基于腾讯广告生态体系下，月覆盖用户10亿+，月活跃App5万+的综合性广告平台。从2013年开始诞生，起初叫联盟广告，经过多年的深耕积累，到2019年更名优量汇。
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　　图片来源：腾讯广告
　　优量汇广告包含：微博、知乎、美图秀秀、搜狐、百合网等各类社交广告位。（具体明细如下图所示）
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　　图片来源：腾讯广告
　　◆人群画像
　　优量汇使用人群男女比例较为均衡，基本是女占比45%、男生占比55%左右，年龄分布：以20—40岁社会主力消费人群为主，地域分布：二三线城市占比居多。
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　　（数据来源：腾讯广告泰晤士系统2020/12/10—2020/12/24）
　　◆优量汇场景样式
　　分为插屏广告、激励视频、开屏广告、原生广告、Banner广告，广告主可以结合实际投放产品及场景选择适合的广告场景样式。
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　　图片来源：腾讯广告
　　△ 点击收看视频课程 △
　　02
　　商务服务行业投放优量汇推广链路
　　商务服务行业指为企业提供相关服务的行业，涵盖营销、咨询、会展、对公代理等多个子行业。行业分为布景会展、对公代理、营销机构、管理策划咨询、招聘猎头等。
　　商务服务行业涉及面广，在投放优量汇中，推广玩法也是多种多样，今天给商服广告主推荐的链路玩法是表单预约+App下载。
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　　图片来源：自制图
　　◆表单预约
　　路径解析：广告展示—用户浏览—点击外层—到达落地页—点击表单—预约提交—跟进转化。
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　　图片来源：腾讯广告
　　表单预约链路投放方法：
　　1.投放初期
　　①素材方向
　　视频素材丰富的广告主，建议以竖版视频作为重点创意形式，同时测试横版视频；图文素材丰富的广告主，建议以横版大图作为重点创意形式，同时测试竖版大图。
　　②定向策略
　　广告展示场景：排除激励广告场景，勾选Banner、插屏、开屏、 原生四种类型；核心号码包作为扩量种子人群+10%溢价出价+精准基础定向（罗卡标签+关键词）+高相关性的媒体类型。
　　2.投放优化—持续迭代
　　①多测试人群及新产品
　　创意需要持续优化迭代，视频可以按周更新，多更换不同封面及内容以保障新鲜度；图片按天更新， 保持在线广告数的动态平衡，可结合动态创意和自动衍生使用。
　　②定向策略
　　保持精准定向，同时逐渐放宽媒体类型定向；核心起量及效果较优广告位ID整理保存，新帐户、新产品能力测试时可打包使用。
　　3.工具及策略应用：流量筛选工具
　　核心起量及效果较优广告位ID整理保存，生成定投流量包/屏蔽流量包，广告投放时绑定，逐步优化效果。新广告跑量困难的情况下，可以复用15天内的老广告数据，帮助系统学习；新开账户无数据积累、起量难，可复用15天内的老账户数据去跑，带动新账户跑量。
　　4..表单链路展示案例
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　　图片来源：腾讯广告
　　链路优势：商务服务行业广告主通过表单收集意向客户表单形式，直接明了让目标客户输入联系方式信息，商家后台第一时间接收电话，让客户直接联系引导促进转化。该链路简洁直接，无需广告主过多专业技术及运营团队，提供基本素材搭建提供服务商制作设计，无需打通api等。
　　◆App下载链路
　　下载链路解析：信息流广告展示—外层下载/查看详情按钮—蹊径落地页/跳转应用宝H5页面—点击按钮下载App/一键下载安装。App下载推广链路一般分Android链路和iOS链路（如图所示）：
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　　图片来源：自制图
　　App下载投放链路方法：
　　1.投放初期
　　①素材方向
　　视频素材丰富的广告主，建议以竖版视频作为重点创意形式，同步测试横版视频；图文素材丰富的广告主，建议以横版大图作为重点创意形式。
　　②定向策略
　　前期起量建议以核心号码包+10%，溢价出价+精准基础定向+媒体类型（多个媒体行业组合）。
　　③出价方式
　　以多目标投放形式为主，如果投放单目标，建议尽可能使用深度目标作为单目标。
　　2.投放优化策略
　　①多测试新能力
　　不同的定向+创意组合，带来的量级与用户质量的情况，为冲量时做准备。起量的同时创意多更新封面及文案上新；产品能力的测试：流量筛选工具+动态创意，适当时候也可以启动一键起量功能，具体结合实际情况调整。
　　②定向策略
　　起量后从号码包扩量开始逐步放宽，正常出价，到基础定向放宽。
　　3.工具及策略应用
　　①流量筛选工具
　　核心起量及效果较优广告位ID整理保存，生成定投包/屏蔽包，逐步优化效果。
　　②点击广告位ID下发
　　广告主如技术能力较优，可将优量汇广告位ID接入自身数据后台，实现广告前端效果数据与后端深度效果数据的打通，如：广告位ID、曝光、点击、App注册、下单、付费等，从而将结果作为前端广告投放。应用场景：利用流量筛选工具、DMP分标签出价等。
　　4.App下载商务服务行业案例展示
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　　图片来源：腾讯广告
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　　图片来源：腾讯广告
　　链路优势：该投放链路适合有自己平台品牌App的商务服务广告主，可以通过优量汇广告位精准触达到目标用户面前，激励用户点击—浏览—下载，从而促进下载量及进一步的转化。
　　03
　　总结
　　以上两种链路玩法是关于商务行业投放优量汇广告位的推广链路，建议广告主在使用过程中把握好其中的策略要领，结合实际应用，争取广告投放效果更大的转化。所以，商务行业广告主在投放优量汇广告期间，要了解清楚自身产品的属性与广告位的具体特性及功能玩法，互相配合优化师的专业建议，双管齐下，争取更好的实现品效合一！
　　想要了解商务服务行业投放优量汇广告更多链路的玩法，我们锁定下一期内容，希望本次分享对各位伙伴有一定的启发和帮助！