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以人工智能、物联网、大数据为代表的互联网新技术,促进了“互联网+实体经济”的新业态发展,推动着经济结构调整和产业升级。域名作为互联网的关键资源和重要入口,在企业线上与线下渠道的整合方面发挥着重要作用,特别是简短且好记的域名,在宣传与推广中更容易传播并被记住,成为企业和个人争夺的对象。

随着老牌域名.com、.cn、.net等优质资源越来越少,从2014年开始,新顶级域名陆续登上舞台,给域名市场注入了一股新活力。不过在新顶级域名开放初期,市场上充斥着炒作和投机的风气,简短的新顶级域名大量囤积在投资人手中,真正有需求的人被拒之门外。除此以外,不少站群的站长,通过大批量注册价格极为低廉的新顶级域名为网站引流,这些域名的使用时间往往不会超过一年。域名的价值在于应用,无论是囤积还是批量注册新顶级域名,不仅没有使新顶级域名真正应用起来,而且成为新顶级域名初期发展的障碍。

好在随着时间的推移,域名市场渐渐回归理性,新顶级域名迎来价值回归。谷歌、亚马逊、苹果、沃尔玛、百度等知名企业纷纷注册了品牌或产品相关的新顶级域名,吸引这些公司注册新顶级域名的因素有两点,一是出于品牌保护,二是出于应用需要。不仅是知名企业,一些初创企业以及中小企业也展现出对新顶级域名的极大热情,刺激着全球新顶级域名市场份额不断提升。未来,品牌保护和应用将成为新顶级域名主要价值所在。

据信通院最新发布的2021年第一季度《互联网域名产业报告》显示,截至2020年12月,全球新通用顶级域名注册市场规模达到3125.2万个,占全球gTLD域名市场规模的14.3%。

其中,中国新通用顶级域名市场规模约为718.1万个,在中国域名总量中占比16.7%。应用规模方面,在我国活跃域名数量TOP20的榜单中,排名前十的就有新顶级域名,分别是.top、.vip、.wang。

众所周知,使用国内空间建网站的用户,需要对网站域名进行备案,因此域名备案量是反映该域名后缀应用情况的核心指标。据Chinaz网站统计的数据显示,国内近30天备案数排名前三的域名是.com、.cn和.top,30天备案数分别是44657、18443、3350。从备案总数看,.com、.cn、.com.cn占据了前三名,备案总数依次为2718265、1017380、211109,新顶级域名中的.top、.xyz以及.vip分别位列第五、第六以及第七位,备案总数依次为126439、34105、29131。

通过备案数据,不难看出新顶级域名与老牌域名在应用方面的差距正不断缩小,特别是.top域名,备案总数已经过了.cc、.org.cn等老后缀,直追.net,并且和同期开放注册的新顶级域名拉开了较大距离。

.top域名在应用方面能有这样不俗的成绩,笔者认为有以下几个原因:首先它的含义积极向上,.top有“顶端”、“高级别”等含义,谐音“突破”,正能量满满,能很好的融入企业文化以及发展目标中,得到企业认可;其次,.top域名是三个字符,简单易记和容易输入,读起来朗朗上口,三字符单词域名后缀更通俗易懂;再次,.top域名拥有丰富并质优的注册域名资源,企业或个人很容易找到符合他们需求的域名;最后,.top域名注册渠道已经覆盖全球五大洲,拥有几百家合作伙伴,能够触达全球用户。

正是因为top域名所具有这些有利条件,top域名日渐受到知名品牌企业的欢迎。据悉,启用.top域名的终端有上市公司如东鹏饮料(5dp.top)、浙江医药(zmc.top)、立昂技术(leon.top)等,有智能机器人公司如墨子智能(mozi.top)、久天智能(jti.top)、极目机器人(eav.top)等,此外还有软硬件智能驾驶方案供应商追势科技(space.top),中国核工业集团有限公司直属单位中核咨询(cncc.top)等等。

当使用新顶级域名的时候,不能忽视域名安全问题。近期,美国查封了包括伊朗国家电视台英语新闻频道Press-TV(“presstv.com”)在内的几十个伊朗网站的域名解析,这些域名都是注册在美国Verisign公司所运行管理的顶级域名之下,但伊朗网站所配置的.ir域名(.ir为伊朗国家代码域名,由伊朗机构负责管理)访问正常。运营顶级域名的企业机构可以直接删除、修改、锁定其下所有二级域名,因此建议中国企业尽量启用由我国境内企业机构管理的新顶级域名,例如“.top”、“.ren”等。

总体上讲,虽然新顶级域名在应用方面与.com、.cn、.net等老牌后缀存在一定的差距,但作为新生代域名,新顶级域名需要时间去积累、沉淀。就目前的趋势可以看到,新顶级域名的认可度在不断提升,特别是在数字网络飞速发展的背景下,具备个性化、垂直化属性的新顶级域名,未来的应用前景非常值得期待。